品牌塑造的政治（以及其他挑战）

品牌塑造的政治（以及其他挑战）

我们最难的部分 品牌化 和网络项目的城市 伊利诺伊州奥法隆 诚然，它是第一个。

在去年的市议会会议上，助理城市管理员对我们进行了介绍，并向我们介绍了该项目：我们被雇用来重塑该城市的经济发展品牌， 建立一个网站 支持它。

至少可以说，一些安理会成员和公众最初是持怀疑态度的。不住在奥法隆（甚至在伊利诺伊州）的人们将如何发现这座城市的精髓？他们怎么能理解O'Fallon有何不同？所有有效问题。

我们从一开始就相信，我们的外部视角实际上给了我们优势。当我们为公司建立品牌时也是如此。作为外部的客观顾问，我们可以从新的角度看到机遇和差异。这当然是正确的。

我们能够通过一项看似简单的任务来克服议员和居民的怀疑：我们听了。我们公开与批评家和支持者接触。我们让每个人的声音都被听到。我们遵循了他们的建议。而且，我们让所有人的意见都可以为我们的建议提供帮助。

我们还进行了自己的独立研究，游览了这座城市，并与称为O'Fallon家的朋友交谈。 

通过展示我们愿意花时间学习，我们赢得了批评家的好评-在此过程中，我们距离我们家门口仅20分钟路程，发现了一种所谓的不太隐藏的宝石。

我们博客的长期读者也会知道，我们是圣路易斯地区的坚定信奉者和支持者。当然，其中包括伊利诺伊州的奥法隆。我们认为，在该地区取得进展的关键是停止在这里和那里看到岛屿，并将自己视为一个团结的地区。 

换句话说，我们知道对一个城市有利的事情对每个人都有利–因此，我们为能为O'Fallon所做的事情感到自豪。

语言定调

当我们查看该地区和全国其他城镇如何推销其经济发展成果时，到处都看到了类似的故事。城市吹捧着高速公路的通行和平均收入，但很少有人，尤其是在我们地区，可以将其推向新的高度。 

就是说，我们问：这些统计数据对于希望加入O'Fallon的开发人员意味着什么？是什么使一个城市与下一个城市真正不同？

我们创建了品牌叙述来回答该问题。

这将我们引向标语，这是一个大胆的号召性用语，旨在与不同的受众群体交流：潜在的开发商，潜在居民和现有居民。

我们设想的口号是灵活的，可以与家人交谈（在这里建生活），企业主（在这里建企业）或居民（在这里建未来）。

视觉效果更进一步

我们知道O'Fallon已经有一个著名的徽标，而且这种情况不会改变。但是我们想以大胆的新方式使用现有品牌的元素。对于一个品牌表达，我们从徽标中选取了脚本O，将其炸开并筛选回去，从而为品牌带来了新的活力。 

当然，那只是第一步。

我们问自己：我们如何做一件值得拥有并令人难忘的事情，以表达奥法隆经济发展努力背后的关键思想？我们的答案是一套可以在所有作品中使用的元素，无论我们试图吸引哪些受众。

有了这个“徽章”，O'Fallon品牌就成为了一个充满希望的承诺-一个承诺，即在人们建立梦想的过程中，O'Fallon市将在那里支持人们和企业。该徽章可以成为该品牌的独立代表-但它在更大的故事中也是至关重要的元素。

这种有用的语气在对社区的自豪感的驱使下得以体现，在他们所做的每件事中都显而易见，这成为了我们为O'Fallon构建的一切（包括新网站）的核心。

在标题中，我们用一个动态的视频标题让城市本身讲述了故事，我们的团队在城市周围的关键位置拍摄了动态视频标题。在页面的下半部，我们提供了一些重要的统计数据，为消费能力，当地人才库，社区自豪感和年收入背后的数字赋予了新的含义，更重要的是，邀请人们根据他们的利益。

说到人们：我们还为O'Fallon的企业所有者提供了讲述他们的故事的机会。 O’Fallon已经拥有许多出色的推荐视频，因此我们将其放在网站上工作，进一步传达了一个信息，即O’Fallon是一个为其企业和居民提供支持的城市。

O’Fallon的网络检修的真正好处不仅仅在于更新消息或图像。它的设计使该市的工作人员可以更轻松地更改统计信息或构建目标页面，以响应特定的发展机会。它还可以捕获搜索引擎排名-特别是随着网站的成熟。

建立有效的品牌

有了适当的元素，我们希望创建O'Fallon的开发团队每天可以使用的作品，以吸引零售商和希望将新地点带到城镇的公司。

我们还汇总了几个易于定制的销售单模板，旨在突出O'Fallon在零售，轻工业，酒店和医疗保健等关键领域的增长和机会。这些工作表的功能与我们之前讨论的统计数据相同，对单个目标受众有意义。

付诸行动

在我们准备启动新站点时，我们的客户给了一个重要的任务：他们正在与一家主要的全国性零售商进行交谈（当然，这些信息是保密的），并且他们希望使用我们的新品牌信息来做到这一点。

我们与客户合作开发了一系列定制作品，其中包括带有奥法隆市长信息的视频。交易仍在进行中，但是纽约市已经收到反馈，他们的演讲显示出超出标准的专业水平。

这是我们可能听到的最好的消息。知道我们已经赢得了客户，这是一回事，但知道我们已经帮助他们实现了目标，则更有意义。

接下来：市区

最近，我们一直在使用我们创建的元素和语气来帮助他们不断发展的市中心带来新的活力，鼓励当地居民和开发商“在这里与我们相遇”。

 观看这个空间，看看会发生什么。