为煤渣屋打造新餐厅品牌

为煤渣屋打造新餐厅品牌

那天下午很晚,我和凯蒂·韦格斯(Katie Werges)正在会议桌的各行中布置设计表达式。我刚开始煮新鲜的四点钟咖啡。您知道为詹姆斯·比尔德(James Beard)获奖厨师杰拉德·克拉夫(Gerard Craft)提供咖啡有多令人不安?有时候,我觉得我对咖啡的服务比对他最新的餐厅概念的新鲜设计概念更加紧张。

我们正在研究Atomicdust为Gerard做的第六家餐厅的品牌标识。您可能会想,我现在已经习惯了Gerard永远不会对咖啡感到失望(也许不太在意)的事实(它也很棒,它是 高深 ,这是我们几年前开发的另一个品牌)。 

在过去的几周中,几乎我们的整个团队一直在帮助巩固这家新餐厅的名称。我们正在研究Gerard的一些原始想法,试图消除它们,创建新的,调整,辩解,怀疑的东西,并在在线叙词表中查找大约一百万个单词。

他们都与火有关。好吧,他们大多数人还是这么做了。

这个概念的灵感来自Gerard成长于巴西的烹饪风格,而根据我们以前的手工艺餐厅品牌经验,它的独特之处在于该餐厅与圣路易斯四季节餐厅合作。 

因此,这是超级机密-机密令人兴奋。

有几十个名字。他们大多数是关于火的。然后有10个。然后只有2个。然后,最后一个日志是:煤渣之家诞生了。

杰拉德(Gerard)有这样的想法,新生活是从灰烬中诞生的。他提出了一些草图的想法,这些想法是从天然木炭发芽的绿色叶子。

我们受到鼓舞,并与之共舞。我们从几个网站订购了看上去很酷的木炭。我们拍摄了一些照片,并在Photoshop中添加了绿色的叶子。

而且由于我们的办公室没有正式的木炭储存场所,因此我将它们放在我们的会议桌旁。

一个下午,凯蒂(Katie)拿了一些木炭,开始在纸上用木炭画“煤渣”。就像是美术课上的木炭画。她还勾画出了火焰,烤架以及其他与火和烹饪有关的元素。

他们身上有些东西感到成功。它们是有机的,简单的,并且看起来与我们以前从未见过的餐厅品牌标识相同。它的结构不像我们认为的“酒店餐厅”那样。很简单,我们整个团队都很高兴分享。

但这是我们的意见。这仅是内部的。客户会怎么想?

Gerard和咖啡几乎同时进入会议室。

扫描在会议桌上散布的所有不同的身份设计之后,他微笑着,拿出手机,开始拍照–一直在与我们谈论他喜欢什么,他认为成功的设计以及他兴奋的哪些元素关于。只是在手机上聊天和拍照。

Gerard Craft和Atomicdust回顾了Cinder House品牌的概念。

“您打算什么时候向公众宣布Cinder House?”我问。

“我已经做了,” was the reply.

他创造了一个Instagram故事,而我们中的任何一个都没有意识到,Cinder House品牌标识就此诞生。我们只是以为他在谈论作品的照片是为了向朋友,家人展示和思考。

人们已经很兴奋。”

因此,我们抓住了桌子上的设计图,然后转移到办公室的后面–那里的光线要好得多。

原子尘的Gerard Craft在Instagram分享Cinder House设计概念。

品牌叙事&澄清声明

从大型公司到全新的餐厅,无论是任何品牌项目,我们都认为语言是做好工作的基础。就像鸡肉和鸡蛋一样,语言也不会’始终引领着这一概念的火花–但是对于Cinder House,语言帮助巩固了最初的草图并将其全部变为现实。

品牌设计流程

Cinder House的一些早期手绘木炭设计元素最终引领了该品牌’的视觉方向。乱涂乱画变成橙色后,看起来像是带有余烬的火焰顶。以木炭为媒介制作徽标非常适合该概念。

煤渣房标志流程煤渣房徽标流程2

我们使用简单的配料围绕着火做饭,然后将其用作Cinder House品牌的纹理和元素。对于餐厅品牌标识而言,有机的性质令人感到意外。煤渣屋品牌元素

随着我们在更多功能性作品(如广告和菜单)中使用手绘元素,该品牌开始崭露头角。鲜橙色反映了南美的火,热和激情。 煤渣屋品牌表现

品牌推广

最终,所有部分都融合在一起。我们完善了徽标和标识元素,并开始计划和执行Cinder House品牌推广,从建筑设计者到网站,广告牌,广告,当然还有菜单。

四个季节的煤渣房建设标牌

煤渣屋网站

Cinder House的内部由R / 5设计公司的Sasha Aleksandr Malinich设计。

Photos by the amazing Greg Rannells. http://gregrannells.com

原子灰渣房徽标标志

(非常充实和快乐)Atomoddust Cinder House团队。

在餐饮业几乎闻所未闻,煤渣之家(Cinder House)开业得很早,我们很高兴能亲自品尝他们的几道招牌菜。当然,每个人都令人惊讶。

煤渣房开幕

祝贺杰拉德(Gerard)和圣路易斯四季节团队(Cerve House)开业。我们很荣幸能够成为新餐厅的一员,并期待与Gerard Craft进行下一次冒险(并分享更多咖啡)。

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迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基是Atomicdust的首席/创意总监,负责日常设计策略,艺术指导和工作室管理。

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