设计约束的自由

设计约束的自由

我已经警惕设计中的三个词。您认为三个设计师都会很高兴听到的三个词。三个词应该令人兴奋和解放。

每次我听到“完全的创作自由,”我的胃滴下来。

感觉并不都是不好的。 “完全的创作自由”提供了空白画布的刺激。产生任何东西的力量。一个根据我(希望如此出色)的最终想法做出真正有创意的东西的渠道。

出于以下两个原因,“完全的创作自由”正在同时释放和困扰。

设计是解决问题的方法。

如果您问100个人“什么是设计?”您可能会得到100个答案。对我来说,与“改变”或“解决问题”有关的答案是正确的。设计不是艺术。它可以产生美丽的东西,但是,用马蒂·纽迈尔的话来说, 设计更多的是关于将当前情况转变为更有利的情况,而较少涉及以吸引人的方式布置对象。

有问题要解决或要传达信息时,设计效果更好。设计应深入了解环境,并对其受众充满同情心。

“完全的创作自由”意味着尚未定义问题。没有上下文或实际问题的任何设想解决方案都不是设计-它是艺术家的表达,例如插图或油画。

创造性思维需要约束。

没错 过于僵化的品牌标准会阻碍创造力,但这并不意味着来自客户的所有限制都是不好的。实际上,通常是相反的。规则越多,上下文越多,解决方案就越有创意。

一条简短的标题为“为汽车公司设计广告”的内容非常广泛。如果相同的摘要显示“设计黑白4×4则有关这辆车对家庭安全的广告。”设计师富有创造力的大脑开始碰撞问题的墙,寻找在该空间中进行交流的最佳方法。

为客户进行品牌推广时,感觉就像是极限。我们团队的方法是首先识别和定义问题,建立可以解决问题的消息,然后使用设计来表达消息。这允许创造自由,但它使我们超越了“使其看起来更好”的目标。它给了我们一个终点:设计是否传达了我们需要的东西?有上下文吗?

约束不必限制创造力。他们可以加油。

“完全的创作自由”可能仅意味着客户对设计师足够的信任,他们知道他们不仅在找到解决方案而且在发现问题上都有丰富的经验。这种信任水平令人赞叹。

尽管如此,每做一个新项目,我的肚子都会有些下降,我很高兴。那里’任何项目-至少对于伟大的项目,总是让人感到恐惧。这意味着存在风险,我将需要做很多思考来解决问题。这意味着该过程和解决方案将是有趣而令人兴奋的。这意味着我还活着。或这意味着客户真正想要的解决方案是涂油画。

 

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迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基是Atomicdust的首席/创意总监,负责日常设计策略,艺术指导和工作室管理。

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