下一件大事:如何评估新的社交媒体渠道

下一件大事:如何评估新的社交媒体渠道

在当今快节奏的数字环境中,营销人员总是在听说下一件大事。新的社交媒体频道或应用将改变游戏规则。

很有可能(您是精明的数字营销商),您已经拥有了强大的 社交媒体和内容营销策略。您如何确定这些新工具是否适合您的策略?你怎么知道他们’re worth your time?

首先成为用户。

我的 第一条建议 测试新渠道始终是将其用于测试驱动器。如果您听说有新站点,请注册。如果您发现新应用趋向流行,请下载它。

作为用户,请观察人们之间的交互方式以及他们与企业的交互方式。 (甚至还有企业在使用它吗?)这样,如果您决定为自己的企业设置一个帐户,则可以更好地了解社区以及社区如何使用网络。这是确保您使用该工具进行交流的一种好方法,而不仅仅是出售。

不要解散观众。

营销人员在评估新的社交媒体渠道时会问的最常见问题之一是,“我的听众在吗?他们在使用吗?”但是不要仅仅因为这个原因就赶快关闭新频道。

相反,问自己这是否带来了新的机会。有机会接触到新鲜的眼睛。请记住,您不仅在尝试复制您的Facebook或Twitter受众,而且还试图将覆盖范围扩大到新的受众,否则 不是 与您联系。

您还应该关注频道并定期重新评估。观众和在此分享的内容可能会随着时间而改变。例如,当 Pinterest的 它于2010年首次推出,在寻求时尚建议和DIY教程的年轻女性中最受欢迎。事实仍然如此,但是七年后,那些相同的用户可能也在寻找育儿技巧。

知道你的目标。

在营销中,它总是会回到您的目标。您想做什么,这个新频道能帮助您到达那里吗?

社交媒体营销通常会留下更多的长期足迹,因此很难在短期内看到新的渠道或媒介将如何影响您的利润。在这种情况下,请先考虑该工具的基本功能和特征。

例如,如果您的主要目标是吸引网站访问量(也许您经营的是电子商务网站,或者您的业务模式是可交易的),那么具有有限网络外链接的Instagram并不是您的最佳选择。

是的,这简化了事情(对于正确的品牌,Instagram无疑可以吸引流量,并且擅长树立品牌知名度),但是当您必须决定如何最好地分配有限的资源时,有时归结为实用性。

考虑一下内容。

曾经有一段时间,在社交媒体上发帖几乎就像是在核对清单。建立博客后,添加Facebook页面或Twitter帐户(或LinkedIn或Google Plus等)并不是一个很大的飞跃。您创建了一个帐户,填写了个人资料并开始发布。

当然,字符数各不相同。或者,也许您添加了一个标签。但是您并没有每次都完全在重新发明轮子。 (或者至少很容易做到)。

在过去的几年中, 营销人员震惊的新渠道之一,就是正在共享的新形式的内容。 Instagram的的流行,以及Facebook和Twitter的变化,已使视觉内容(尤其是视频)变得必不可少。现在,Snapchat,Facebook Live和Periscope朝着实时视频的方向发展。 (而且你可以’提前安排…。)

最佳实践因渠道而异。例如,以制作视频等“简单”的方式进行操作。如果您今天要制作视频,则需要提出一系列问题:多长时间?起搏有多快?它是垂直的,正方形的还是水平的?它依赖声音吗?直播吗?

紧跟最新的最佳做法已经很难。确定您的团队可以容纳哪些新形式的内容是另一个障碍。

照镜子好好看。

新渠道总是令人兴奋,但是在赶上潮流之前,请务必诚实对待自己的资源和能力。许多人会认为,休眠帐户比完全没有休眠帐户更糟糕。您有时间和必要的工具来开设帐户吗?

尽管“免费”,但我们知道管理内容和社交媒体会花费大量时间。在内部,新渠道通常很难卖出,因为您将时间,工具和注意力转移到尚无充分用例的地方。

制作用例的最佳方法是精通新渠道带来的利弊。作为数字营销人员,这是我们的一部分工作,至少要知道什么是新消息以及下一步是什么,即使这并不适合我们的业务。不要等待Twitter上的一些“社交媒体忍者”告诉您您的企业需要它。自己做决定。

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丹妮尔·霍梅尔

作为Atomicdust的高级营销经理,Danielle Hohmeier为客户开发了重点有效的社交媒体和内容营销策略。这包括确定受众,适当的渠道和关键内容类别,以及查找SEO和SEM机会。

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