&快速休闲品牌

&快速休闲品牌

今年夏天,我正打一个新的商务电话,在车道上走来走去,听着我的想法 2020年夏天一个不可思议的想法: 有人想开一家新餐厅.

请注意,不仅是任何一家餐厅,而且还是一家休闲的纳乔餐厅。

布兰登(当地最受欢迎的冷冻鸡尾酒吧的老板之一 独角鲸的精制)解释  这个概念。玉米片不会是您普通的传统玉米片。它们将成为大多数人从未经历过的墨西哥玉米片的美味佳肴。

墨西哥玉米片将超越玉米片。菜单上的菜品包括大蕉片,炸烤馄饨面食片甚至馄饨片。

所有的细节听起来都很美味。

他们正在用这个名字 已加载 的餐厅,并真的想为新概念建立强大的品牌。

我来回走动,让我的孩子躲在自行车上,兴奋地听到了这个新概念。听到在Covid成立之初对一家新公司感到乐观的消息令人耳目一新。

我继续告诉布兰登有关 原子尘的品牌计划,这是我们为期8周的冲刺,用于研究,定义语言和创建品牌的视觉形象,然后发送一些我们创建的先前餐厅品牌的样本。而且我们参加了比赛。

 

快速休闲品牌走向数字化

这是我们的第一个 餐厅品牌 我们在Zoom上完成过的项目。这是完全不同的,但也差不多。

虚拟会议上Atomicdust团队成员的屏幕快照,讨论加载的快速休闲品牌

图为:重演。

 

现有的建筑与设计

为了让我们尽快完成该项目,我们的客户共享了餐厅实际空间的平面图和设计。现有的计划是将该空间设置为一种室外食品卡车的环境,但要在内部。厨房和柜台线的设计看起来像是巨型的老式Airstream拖车。

已加载内部的早期建筑效果图

有人谈论过一种老式的美洲风味-以烧焦的橙色为主要颜色。

他们对任何事物都敞开心open,但是客户想像了一种复古而有趣的感觉,并且已经确定了方向和老式的Airstream拖车氛围。

 

一堆名字

我们解决的品牌标识的第一部分是名称。独角鲸的家伙们一直使用“已加载”来指代这一概念,但他们想在达成交易之前探索其他选择。

像玉米片一样,命名可能是一件麻烦的事。 Atomicdust的创意团队跳上Zoom,玉米片双关语开始飞行。

动画gif,显示了“已加载”的不同名称选项,包括“顶级玉米片”,“紧缩”,“旗牌”,“ FwiendChip”和“高位”

对于品牌项目,总是存在一些限制,在为Loaded生成名称创意的过程中,我们必须牢记一些注意事项。

订阅Atomicdust的时事通讯,以将见解和项目传递到您的收件箱

首先,这不是一家墨西哥餐厅。牙买加混蛋玉米片,banh mi玉米片,Philly奶酪牛排玉米片—新概念的玉米片与传统的墨西哥玉米片相去甚远。

其次,我们想以某种方式将Airstream的概念(或户外Y型食物卡车设置)与快速休闲品牌及其名称联系起来。

最终,客户坚持使用Loaded,但是围绕这些限制提出名称创意的过程是启动该项目的好方法,并且确实有助于塑造我们对品牌可能的想法。

另外,我们的某些命名选项最终被用作品牌元素,包括 杰西的 天才的想法,“桩高俱乐部”。

 

建立加载的核心品牌形象

在整个过程中,我们当然与客户进行了很多对话。我们讨论了样式,方向,并一起分享了许多Pinterest板。

用于加载环境图形的情绪板

用于Loaded快速休闲品牌标识的情绪板

对Loaded快速休闲品牌化可能性的早期探索

几周后,我们展示了Loaded的品牌标识。

已加载快速休闲品牌的创意表达,包括

我们的团队很兴奋。客户很兴奋。我们已经准备好将这一概念付诸实践。

只有一个问题。 我们拥有品牌的基础,但是我们如何在实体空间和不同平台上将其变为现实?

 

爬芯片山

当我们与学生讨论设计时,很多话题是艺术与设计之间的区别。

当然,艺术和设计是齐头并进的,但是设计标识系统和创建可以更抽象地表达品牌的作品之间是有区别的。

我们需要创建快速休闲品牌的表达方式,以将名称,玉米片,复古感,气流和户外活动联系在一起,所有这些都凝聚在品牌环境中。

您如何表达“已加载”之类的概念?我们的早期表情之一是一座由半色调玉米粉圆饼片形成的山脉。然后,自然而然地,我们在峰顶上摇摇欲坠的老式Airstream图像,看起来好像负载过重以至于失去平衡,并且它的重量会使它在山上航行。

这个想法后来被称为Chip Mountain。它住在新餐厅内的壁画上。

该图显示了作为Loaded快速休闲品牌的一部分的Chip Mountain上的气流

 

 

建立餐厅内部

我不认为Atomicdust是室内设计公司或建筑公司。也许有一天,但就目前而言-我们为内部空间创建的作品是我们称之为的术语 环保品牌。有了Loaded,我们就如何对空间产生最大影响做出了很多决定。

墨西哥玉米片的环境品牌样机

这是一些初始方向。

已加载 Nachos快速休闲品牌墙图片的早期探索

从老式的Airstream拖车开始,我们开始探索减轻重量和超载冒险车辆的想法。我们在车顶装上玉米片,并在品牌周围打上俗语。

早期的探索装载玉米片的内墙图形特色冒险车

当然,为了创造一个有趣的空间,我们不希望每堵墙都装满车辆。在我们的命名集思广益部分的早期,令人惊叹的布莱斯·哈特·施密特(Blaise Hart-Schmidt)脱口而出“ No Forks Give”,这是一个关于不关心的流行短语,对手持玉米片也很完美。

虽然我们并没有最终使用它作为名称,但我们确实使用了以手写形式设置在墙上的线条。

加载环境设计的渲染

已加载内部的建筑渲染

“ Loaded”内部的渲染图显示了品牌标识作为环境元素,包括"No forks given"和奇普山墙图形

就像品牌一样,空间融为一体。

探索我们最近的其他品牌项目

 

成功的甜蜜紧缩

在您阅读本文时,“加载”将打开。但是我们很幸运,我们的客户也很友好,给我们一个偷看的机会,里面摆满了玉米片托盘,可以在柔和的开幕式上尝试一下。

前装式标牌上的快速休闲品牌

快速加载到Loaded菜单项上的休闲品牌包括堆叠的配料和鲜艳的色彩

装载高的玉米片的内墙

“已加载”内部的墙形图片显示了在Chip Mountain峰顶上平衡的气流

载入中的玉米片的菜单包括牙买加混蛋玉米片,螃蟹仰光玉米片等

经过几个月的观察并创建了一个受其启发的品牌,玉米片并没有让他们失望。

Erika和Rosie在Loaded的软打开菜单示例菜单项

纸盘上写着"ang!他们一定很好"玻璃杯和纸杯是Loaded快速休闲品牌的一部分

原子尘设计墙纸作为Loaded快速休闲品牌的一部分

一个Atomicdust团队成员在Loaded的试营业中拍照

 

希望您可以自己进行一次(Covid安全的)冒险活动,并尝试以下从未经历过的事情 已加载.

我们也要感谢我们的杰出客户,这次旅行真的很棒。我们很高兴讲这个故事。谢谢!

 

 

观看:大多数企业忽略的6个品牌创意

迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基

迈克·斯帕科夫斯基是Atomicdust的首席/创意总监,负责日常设计策略,艺术指导和工作室管理。

迈克·斯帕科夫斯基的更多帖子