品牌主题

在徽标之外创造品牌形象

原子灰–我们 're a Branding &数字营销代理

品牌是您的组织或企业如何与世界进行交流。它是您的业务的个性化,通过有意传达的信息体现其声音,目标和愿景。该消息是口头的和视觉的。

“视觉识别系统”是一个营销术语,用于描述品牌的所有视觉元素。其中包括图形图像,颜色,版式,当然还有徽标。拥有清晰的品牌标识将有助于您创建消息传递,并以一致的方式将其传递给目标受众。

有了统一的视觉识别系统,人们将立即识别出您的徽标和消息中随附的视觉元素,这些元素是您公司的唯一身份。它将触发您唤醒您的产品记忆以及观众可能拥有的任何相关体验。

这是 三个基本要素 每个强大的视觉识别系统都应包含。

商标

选择公司名称后,徽标可能会在您的品牌待办事项列表中排第二。它可能是视觉识别系统中最关键的部分,将有助于您的品牌立即获得公众的认可。 

徽标通常是与单词配对的符号或图标。徽标通常具有隐藏的含义,可以表达其品牌标识(这是一些著名的例子)。  

最终,随着品牌的成熟,即使未附加名称,其徽标也可能变得可识别。 

想想百事可乐。它的徽标可立即被全球数百万消费者识别。但是,它并非以这种方式开始。 徽标可以并且应该随着公司而发展。这就是建立更好的视觉识别系统的原因之一。如下图所示,百事可乐的徽标确实会随着时间而变化,但它仍然适用于该品牌的许多特征’s visual identity.

百事可乐标志演变
品牌中徽标的示例:百事可乐的徽标演变

色彩调色板

再看一下上面的百事可乐徽标转换。您注意到的一个一致的要素是什么?红。 选择品牌定义的一种或多种颜色是创建视觉识别系统的最快方法之一。大多数品牌都将其保留为至少三种主要颜色,并且所有视觉消息(彩色)都应包含此调色板。 请记住,对于我们所有人来说,颜色都有相关的含义。实际上,已经有许多关于 色彩心理学。有必要调查一下色彩背后的情感,并了解对您的品牌有何影响。

版式

字体的选​​择应与品牌徽标和颜色一样谨慎。它应该补充您的其他设计元素,并以相同的方式说明您的品牌形象。 

字体印刷可以说出很多关于您品​​牌的个性。严重吗傻吗?就像手写一样,字体应该是独特且可区分的。 

尽管有成千上万种字体可供选择,但不要被淹没!仅有少数几种字体分类(即衬线,无衬线,脚本,手写),它们都有自己的个性特征,从经典到大胆再到优雅。开始于 选择一种字体 然后从那里去。

摄影,插图,视频等

您的视觉识别将超越徽标,颜色和版式的三个核心元素,从而包括以下内容,甚至更多:

  • 摄影
  • 插图
  • 影像学
  • 数据可视化
  • 互动元素
  • 视频和动作
  • 网页设计

请记住,任何视觉元素都应说明您品牌的个性。随便吃吧。如果它不“喜欢”您的品牌,那么您就不应将其识别为您的品牌。也要相信数据,并与听众一起测试图像和其他视觉元素。

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