深入关怀:慈悲基金会

深入关怀:慈悲基金会

没有什么比强烈的,集中的信息更重要了。无论您是建立新品牌还是开始筹款活动,都传达了一切。我们最近与慈悲基金会的合作向我们展示了原因。

慈悲基金会是Mercy的筹款机构,该组织在其五个州的地区为与健康相关的计划提供支持。

当我们有 与Mercy合作 过去,这是我们第一次与基金会合作。当我们最初开始该项目时,我们看到了我们的工作的最终结果,这是一项争取他们的各个捐助者受众的运动。这是一长串令人生畏的观众和作品。大捐助者。小捐助者。新任和现任董事会成员。耐心。雇员。网络访问者。医院的访客。这份清单一直在继续。

有两件事帮助我们度过了难关。首先,当然是要优先考虑观众。第二?最重要的是:找到一条贯穿一切努力的凝聚力信息。该消息不仅可以补充Mercy的品牌,而且可以让基金会独立存在。

慈悲基金会过去的抵押品。

慈悲基金会’s past collateral.

我们对新品牌元素的探索。

我们对新品牌元素的探索。

让我们来谈谈消息传递。

我们与五个州的董事会成员和居民进行了交谈,发现了令人难以置信的一致性。每个人都将慈悲视为社区中的积极力量。他们为成为支持者而感到自豪。

不过,我们了解到的一件事是,直到现在,捐赠者与基金会的关系基本上都是交易性的:当有需要时,Mercy会打电话,人们常常乐于捐款。我们看到了建立更深层次,长期情感联系的机会。

当然,对我们而言,这始于一个故事。

 

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在这里,我们介绍一个使之成为可能的核心要素。这就是人们付出的原因。人们支持Mercy的原因。那是信念。

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作为标语,“Believe in Mercy”成为一个积极的,授权的,令人鼓舞的信息。再说一次,这不只是要人们捐款。是关于 鼓舞人心的 他们这样做。提醒他们为什么怜悯是他们生活以及社区中人们生活的重要组成部分。

你相信什么?

当我们与Mercy的支持者交谈时,我们了解了推动捐赠的一个关键点:这不仅是向当地医院捐赠。这是关于支持特定程序的。原因很简单:当人们拥有积极的个人经历时,例如在进行儿科计划或癌症治疗时,他们更有可能在这些领域提供支持。

外观本身在很大程度上依赖于现有的强大Mercy品牌,但在必要时也会大放异彩。幸运的是,Mercy的标准使我们能够使用广泛的调色板,使我们能够建立与夸大品牌一致但对基金会仍然独特的色调。

例如,我们使用了Mercy的彩色像素图像,这些图像最近对于他们的营销非常重要。结合我们的“相信……”信息,我们创建了一个视觉故事,强化了每件礼物所能提供的关怀和个人风格。

在这种背景下,我们希望对每张照片都保持刻意。我们花了很多时间来整理自然的纪录片风格的图片以及Mercy丰富的图片库中的图片。我们希望确保每个图像都能承载故事。对我们来说,这是关于真实,不摆姿势,但仍然温暖而平易近人。当然,这是一个很高的要求。

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有了这些内容之后,我们开始想象如何使用此框架来扩大基金会在Mercy社区的影响力。我们想象过托盘衬板,海报,甚至咖啡杯都旨在激发人们对Mercy可以做的一切的信念。

诚然,这是一个有趣的部分:看到我们可以使用此消息建立品牌的所有方式。

当然,随着我们的前进,优先事项变得更加侧重于基金会董事会在直接与捐助者交谈时可以使用的实用部分。这种个人外展活动是Mercy筹款活动的关键部分。

我们与基金会合作制作了一系列作品,强调了他们当前的筹款重点,重点是有用,有影响力,灵活的作品,这将使他们有机会适应不断变化的需求。为了在这些新作品和现有网站之间架起桥梁,我们创建了 全系统登陆页面 这样就可以吸引该品牌,并充当一个渠道,将潜在的捐助者引导到其区域基金会页面。

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我们还提供了一组模板和全面的品牌标准,为基金会提供了重要的指导方针,因为它们可以为组成组织的30个社区中的每个社区定位图像并自定义内容。

保持关系。

最后,我们为慈悲基金会提供了新的与捐赠者进行后续联系的方式,包括电子邮件,清单和其他形式。这些不仅用于感谢捐助者并显示进展,而且可以使捐助者亲眼看到他们对社区的影响。

这种方法的作用不仅仅在于使人们更亲近慈悲。实际上,它甚至不仅仅鼓励重复捐款。它建立了信念。信仰慈悲。人们会与他们的朋友,邻居和同事分享一种信念。

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里奇·亨德

里奇·亨德

里奇·亨德是Atomicdust的高级撰稿人,帮助我们开发了引人入胜的网站,印刷材料,以及您偶尔看到的博客文章。基本上,他读 权利 为我们写信。 (哦,他也编辑。)

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