现实生活中的QR码

现实生活中的QR码

作为营销人员,我对QR码了解很多。我是认真的’我的工作是了解最新的营销趋势。但是其他不这样做的人呢’从事营销工作?他们怎么看?

直到几个月前,当我和一些朋友共进午餐时,我才真正考虑过很多。我们前面有一个餐桌帐篷,上面有QR码。我的一位朋友捡起它,问所有人是什么。我当然知道,但是认为坐下来看看他们所说的话会很有趣。这比焦点小组要好。这是关于当前营销最大趋势之一的诚实,公正的对话。

我所有的朋友都在二十多岁。他们’是一群相当精通技术的人。他们都有智能手机。其中大多数人鸣叫。我的意思是,大多数情况下,他们会获得技术。

But apparently there’s one thing they don’t get, and that’s QR codes.

他们所有人都说他们讨厌QR码,或者他们只是可以’不能理解它们。这是他们的一些主要抱怨:

他们不’不了解如何扫描它们。他们中没有人真正知道如何扫描代码。他们争论了一下手机上的摄像头是否可以读取代码或是否需要应用。经过反复试验,他们意识到他们需要一个应用程序,这使我下一次抱怨…

智能手机唐’随附QR阅读器。一旦确定您需要一个应用来读取代码,他们就会’t see them as ‘convenient’不再。这是早期采用者的主要障碍。对他们来说,访问此信息需要太多步骤。即使他们’d只需将阅读器下载一次’太麻烦了。从理论上讲,QR码应该使访问附加信息更加容易,但是对他们来说’仅需输入网址即可。

他们不’t know what they’re called. 当提到他们时,他们一直说像“whatever they are” and “随便你怎么说”。当下载正确的应用程序以阅读代码时,这可能是一个问题。

他们不’看不到扫描代码的直接好处。在这次对话中,我的一个朋友决定下载一个阅读器,以便他们可以扫描代码。他们扫描之后,将他们带到了一个’针对移动设备进行了优化。他们很难阅读,访问此站点没有实际价值。

需要明确的是,这篇文章的重点是’t打击bq代码。它’只是为了让营销经理考虑他们的目标受众以及他们如何’re interacting with them. 如果你’我们决定使用QR码,这里有一些快速提示,可帮助确保您’尽可能有效地重复使用它们。

  • QR码仍处于早期阶段。您可能需要解释它们的工作方式以及访问此信息所需的步骤。
  • 不要仅仅依靠它们来呼吁采取行动。请记住,并非所有人都有智能手机或QR阅读器。
  • If you’要让某人花时间扫描代码,需要付出一定的代价。唐’只是在营销材料上轻描淡写地打了一巴掌。花点时间想想你在哪里’重新引导人及其价值’将会提供查看器(并确保您输入的网址’重新定向到已针对移动设备进行了优化!)。

公平地说,我认为’现在还无法确定自己的命运,因为很快有一天所有手机都可以预装阅读器,并成为我们日常生活的一部分。时间只会告诉他们’re this week’最新的技术趋势或营销技术的下一次发展。

更新转弯时’s out, Erika’s friends aren’只有那些被QR码混淆的人。根据 广告时代的最新文章,只有5%的美国手机用户扫描了其中一种‘quick response’在2011年的三个月内编写了代码。Forrester Research(执行研究)的社交和移动营销高级分析师Melissa Parrish呼吁营销’频繁使用QR码"发光物体综合症的另一种情况。" AKQA数字代理机构战略总监Kelli Robertson补充说,"营销人员爱上了工具,却忘记了他们如何现实're used." 如果你 do decide to add QR codes to your marketing strategy, make sure you keep the end user in mind and follow the best practices that Erika points out in this 文章. 

 

图片 埃里卡·克鲁斯(Erika Cruse)是Atomicdust的客户经理,与企业合作制定和执行营销策略。

埃里卡·克鲁斯(Erika Cruse)

埃里卡·克鲁斯(Erika Cruse)

埃里卡·克鲁斯(Erika Cruse)是Atomicdust的客户经理,每天与我们的客户一起制定营销策略。她还是素食主义者,时不时地在运动。

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