关于营销的一次性性质的新文章

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我想与客户分享的一点是,营销最终 一次性的。 2-3年后,您’不管现在有多么漂亮和设计精美,它都会想要并可能需要一个新网站。 2-3年后,您’重新想要新的小册子和印刷材料。最终你’重新开始质疑您的徽标是否需要更新。

It’只是事物的本质。无论是由哪个机构创建的,获得了多少奖项,或者获得了多少业务,这个词都有一定的诱惑力 。对新客户的需求是我们获得新客户的原因,也是客户离开的原因。它’s normal.

因此,如果营销本质上是一次性的,那么作为营销人员,我们如何提供具有持久价值的产品?

我们帮助客户定义和定位其品牌,讲述其故事并阐明其价值,受众和目标。

But that’并不是说品牌是永久的。离得很远。品牌仍然是新诱惑的受害者。市场,公司,产品和客户都在变化。品牌逐渐发展自己的位置和信息以解决’在他们的世界中持续发展。但是品牌变更的频率通常比营销材料的频率要慢得多。这是因为它们是–或者至少应该是–植根于客户和员工可以最终联系的信念,价值观和文化。围绕此核心创建的营销材料可以经常更改,以跟上新技术和设计趋势,但是品牌价值不容小are。’t reinvented.

您会惊讶于有多少企业和营销经理不这样做’在寻找新材料时,没有明确定义其品牌,受众或目标。大多数企业认为’是世界上唯一不’不能一起使用,但是我们经常遇到。为什么? 因为定义和关注您的品牌可能是一个非常困难,政治和痛苦的过程。

有时,企业会在同一个品牌问题上花费数年时间,使用营销材料作为创可贴,而从未真正推动品牌发展。我们’我也去过那里。 然后’这就是为什么我们接受自己的建议。 We’利用了我们自己机构以外的资源,参加了研讨会,并聘请了顾问以征求他们的意见和新观点。它’正常,健康且有效。因此,当企业雇用我们进行品牌推广时,我们不仅会在流程中引入外部观点,指导和专业知识– 我们也带来同理心 .

我们了解建立品牌战略所面临的挑战,该战略将定义企业多年。但是我们知道 基于消息的营销更容易进行和评估。 当你已经知道自己’重新尝试表达和你’再说一遍,一切开始变得更容易生产,变得更加专注和有效。对自己品牌的知识和信心会持续存在,而且绝非一次性的。

 图片 迈克·斯帕科夫斯基 是Atomicdust的首席/创意总监,负责日常设计策略,艺术指导和工作室管理。

 迈克·斯帕科夫斯基

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迈克·斯帕科夫斯基 是Atomicdust的首席/创意总监,负责日常设计策略,艺术指导和工作室管理。

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