跳过首页

跳过首页

我们倾向于将网站视为线性体验–您在首页上输入内容,然后使用导航或页面上的链接来浏览网站上的其他页面。

从这个意义上讲,主页就是前门(我们甚至习惯在右上角放一些小房子,以帮助导航“家!”)。我们为访客布置了欢迎垫-确保主页告诉他们我们是谁,我们做什么,最重要的是,我们为什么这样做。

但这并非总是如此。

由于有了更完善的搜索引擎和不断完善的内容营销手段,访问者并不总是从首页开始。他们从中间开始。

像Google这样的搜索引擎希望提供与查询最匹配的结果。或者,说白了-人们问搜索引擎问题,而搜索引擎希望为他们提供最佳答案。

这通常意味着他们正在浏览网站中内容较多的内部页面-产品列表,服务说明,甚至单个博客文章。

最重要的是 内容营销 指向博客,案例研究或其他登录页面(而非首页)的链接。考虑一下-与最近的博客文章相比,您多久在社交媒体上发布一次指向您的主页的链接?

当访问者绕过您的主页时,他们还会留下很好的第一印象吗?还是为他们布置了欢迎垫吗?

人们在搜索和社交网络中单击这些链接时,会绕过您的主页。绕开所有您如此努力工作的消息源/原因/原因。但是,您可以采取一些措施来确保这些访问者拥有良好的网站体验并转化为潜在客户:

首先,确定人们最常访问您网站的哪些页面。在Google Analytics(分析)中,您可以在“目标网页”报告中找到此信息(在“行为:网站内容”下)。

如果您通过添加次要维度并选择“获取:来源/媒介”来将入口与自然搜索隔离开来,则可以进一步进行深入研究。这不仅会显示访问者登陆的第一页,而且还会显示访问者来自何处。通过搜索确定最重要的目标网页,可以使您大致了解哪些访客或正在寻找什么。

当您不直接将访问者吸引到您的首页时,也请考虑采取受控措施,例如社交媒体或市场营销活动。有您知道自己在推动的博客文章吗?确保您对该页面作为网站的大门感到满意。

确定这些页面后, 确保它们的设计与您的首页一样周到。 即使它们在站点中,这些页面仍应向您介绍访问者并讲述您的故事-谁,什么,为什么。

最重要的是,页面应该激发行动。您接下来希望访客做什么? 确保这些高流量页面旨在进行转换 包括致电订阅,与您联系或进行演示或浏览网站的其他部分。

你也应该 检查网站的这些内部页面是否针对移动设备进行了优化。 (Google有一个很棒的工具来测试您的网站。)有一种可能是,您网站的大多数搜索和社交流量都来自移动设备(即使总体而言,您会看到来自桌面的更多流量)。页面设计应该整洁,易于阅读,并且号召性用语应该简单可见。另外,实际上,拥有针对移动设备进行了优化的页面 提高 您的搜索排名-全部相关。

在大多数情况下,首页仍然是网站上访问量最大的页面,也是访问者的第一印象。但是越来越多的访客通过内部页面进入网站。确保知道这些页面中的哪些是高流量入口点,并利用它们作为强化信息并将访客转化为潜在客户的机会。

:Danielle讨论了为什么越来越多的网站访问者会跳过首页,以及如何最大程度地利用这些访问量。在下方或上方观看 的YouTube:

 

新的号召性用语

丹妮尔·霍梅尔

作为Atomicdust的高级营销经理,Danielle Hohmeier为客户开发了重点有效的社交媒体和内容营销策略。这包括确定受众,适当的渠道和关键内容类别,以及查找SEO和SEM机会。

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